L'échinacée est une plante vivace à tiges dressées, épaisses, ramifiées et velues à aspect ciré. Elle mesure de 80 à 180 cm de hauteur. Ses feuilles basales sont ovales ou ovales-lancéolées, aigües, grossièrement ou nettement dentées. Les bractées sont linéaires, lancéolées, entières, pubescentes sur la surface externe. Ses fleurs sont pourpres. Les fleurs tubulées sont réunies en boule et les ligulées sont tombantes. On la trouve dans les forêts rocheuses claires, les fourrés et les prairies. La racine est la partie utilisée en médecine.